Tăng cường sự hiện diện trực tuyến của doanh nghiệp bằng cách tận dụng các xu hướng và chiến thuật tiếp thị Web3

Thế giới tiếp thị đang trải qua một sự thay đổi mô hình với sự phát triển của công nghệ Web3. Mô hình internet phi tập trung này, đặc trưng bởi các nền tảng dựa trên blockchain, các ứng dụng phi tập trung (dApp) và tập trung mạnh vào quyền riêng tư của người dùng, đã mở đường cho các chiến lược tiếp thị sáng tạo phục vụ đối tượng ngày càng hiểu biết.

Là một doanh nhân, việc đón đầu những xu hướng này là điều quan trọng để duy trì tính cạnh tranh trong bối cảnh kỹ thuật số luôn thay đổi. Trong bài viết này, chúng tôi khám phá các xu hướng tiếp thị Web3 quan trọng nhất vào năm 2023 và cung cấp thông tin chi tiết về cách bạn có thể tận dụng chúng để nâng cao sự hiện diện trực tuyến cho doanh nghiệp của mình .

I. Phân cấp và tác động tới marketing

Bản chất phi tập trung của Web3 thách thức các phương pháp tiếp thị thông thường dựa trên các nền tảng tập trung như Google và Facebook. Các nhà tiếp thị giờ đây phải điều hướng các nền tảng phi tập trung như Tổ chức tự trị phi tập trung (DAO), nền tảng tài chính phi tập trung (DeFi) và thị trường phi tập trung.

Để nắm vững bối cảnh tiếp thị phi tập trung , hãy xem xét các chiến thuật sau:

1. Hiểu hệ sinh thái: Hiểu biết sâu sắc về hệ sinh thái web3 và các thuộc tính độc đáo của nền tảng. Mỗi nền tảng có bộ quy tắc, cấu trúc quản trị và hành vi người dùng riêng đòi hỏi các phương pháp tiếp thị phù hợp.

2. Xây dựng mối quan hệ: Thiết lập kết nối chặt chẽ với các nhà phát triển nền tảng và các thành viên cộng đồng có ảnh hưởng. Những mối quan hệ này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về sự phức tạp của nền tảng và cung cấp những hiểu biết có giá trị cho chiến lược tiếp thị của bạn.

3. Thử nghiệm các định dạng: Khám phá nhiều định dạng nội dung khác nhau, chẳng hạn như bài viết, podcast, video và sự kiện trực tiếp, để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn một cách hiệu quả. Điều chỉnh thông điệp và cách gửi của bạn cho phù hợp với tính chất phi tập trung của nền tảng Web3.

II. Sự xuất hiện của nền kinh tế token

Nền kinh tế mã thông báo, được thúc đẩy bởi tiền điện tử và mã thông báo không thể thay thế (NFT), đang cách mạng hóa cách các nhà tiếp thị tương tác với khán giả của họ. Để tận dụng sự thay đổi này, các nhà tiếp thị phải tận dụng nền kinh tế mã thông báo một cách sáng tạo:

1. Tiếp thị bằng mã thông báo: Tạo và phân phối mã thông báo có thương hiệu có thể đổi lấy sản phẩm, dịch vụ hoặc trải nghiệm độc quyền. Chiến lược này không chỉ khuyến khích sự tham gia của người dùng mà còn cho phép theo dõi hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực thông qua công nghệ blockchain.

2. Các chương trình phần thưởng và lòng trung thành: Triển khai các chương trình phần thưởng tận dụng tiền điện tử hoặc mã thông báo dành riêng cho nền tảng. Cung cấp các đặc quyền, giảm giá và lợi ích độc quyền cho người dùng nắm giữ hoặc sử dụng mã thông báo mang thương hiệu của bạn.

3. Gamification: Phát triển trải nghiệm được game hóa nhằm khuyến khích người dùng khám phá và tương tác với nền tảng của bạn. Kết hợp nền kinh tế mã thông báo vào những trải nghiệm này để khuyến khích sự tham gia và thúc đẩy khả năng giữ chân người dùng.

III. Sự nổi lên của NFT và tác động của chúng đối với hoạt động tiếp thị

Mã thông báo không thể thay thế (NFT) đã thu hút được sự chú ý đáng kể trong những năm gần đây vì chúng đại diện cho các tài sản kỹ thuật số độc đáo có thể được mua, bán và giao dịch trên nhiều nền tảng khác nhau. Đối với các nhà tiếp thị, NFT mang đến cả thách thức và cơ hội. Dưới đây là một số chiến lược để khai thác sức mạnh của NFT:

1. Chiến dịch phiên bản giới hạn: Tạo các bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn mà người dùng có thể mua, giao dịch và trưng bày, khơi dậy cảm giác độc quyền và thúc đẩy nhu cầu. Hãy cân nhắc việc cộng tác với các nghệ sĩ, nhà thiết kế hoặc người có ảnh hưởng nổi tiếng để tăng sức hấp dẫn cho NFT của bạn.

2. NFT hướng đến tiện ích: Phát triển NFT cung cấp tiện ích ngoài khả năng thu thập đơn thuần, chẳng hạn như quyền truy cập vào nội dung, sự kiện hoặc trải nghiệm độc quyền. Cách tiếp cận này sẽ tăng cường sự tham gia của người dùng và thúc đẩy lòng trung thành lâu dài.

3. Tích hợp đa nền tảng: Hợp tác với các nền tảng Web3 và thị trường NFT khác để mở rộng phạm vi tiếp cận và chức năng của NFT của bạn. Chiến thuật này có thể tăng lượng khán giả của bạn và tạo ra những cơ hội hợp tác mới.

IV. Tiếp thị hướng đến cộng đồng trong Web3

Tiếp thị hướng đến cộng đồng là điều tối quan trọng trong thế giới Web3. Các nhà tiếp thị phải nuôi dưỡng ý thức cộng đồng bằng cách tương tác với người dùng ở cấp độ cá nhân và tạo ra nội dung phù hợp với giá trị và sở thích của họ. Dưới đây là một số mẹo để xây dựng cộng đồng Web3 sôi động:

1. Tham gia tích cực: Hãy là người tham gia tích cực vào các diễn đàn trực tuyến, kênh Discord và nền tảng truyền thông xã hội liên quan đến lĩnh vực của bạn. Tương tác với người dùng, trả lời câu hỏi và chia sẻ những hiểu biết có giá trị để thiết lập niềm tin và sự tín nhiệm trong cộng đồng.

2. Cộng tác với những người có ảnh hưởng: Hợp tác với những người có ảnh hưởng trong hệ sinh thái Web3, những người chia sẻ giá trị thương hiệu của bạn và có thể truyền đạt thông điệp của bạn đến những người theo dõi họ một cách hiệu quả. Điều này sẽ khuếch đại phạm vi tiếp cận của bạn và giúp bạn kết nối với nhiều đối tượng hơn.

3. Tổ chức các sự kiện ảo: Tổ chức các sự kiện ảo, chẳng hạn như AMA (Hỏi tôi bất cứ điều gì), hội thảo trên web hoặc thuyết trình phát trực tiếp, để chia sẻ thông tin có giá trị và tương tác với cộng đồng của bạn trong thời gian thực.

4. Nội dung do người dùng tạo: Khuyến khích và khen thưởng người dùng tạo nội dung liên quan đến thương hiệu hoặc nền tảng của bạn. Nội dung do người dùng tạo không chỉ tạo ra tiếng vang mà còn giúp nuôi dưỡng cảm giác thân thuộc và quyền sở hữu trong cộng đồng.

V. Tầm quan trọng của tính xác thực và minh bạch

Tiếp thị Web3 đòi hỏi sự nhấn mạnh vào tính xác thực và tính minh bạch, trong đó người dùng đặt niềm tin vào giá trị to lớn. Công nghệ chuỗi khối, xương sống của Web3, vốn mang lại sự minh bạch thông qua hồ sơ giao dịch và tương tác công khai, có thể kiểm chứng. Để xây dựng niềm tin và tính xác thực trong nỗ lực tiếp thị của bạn, hãy xem xét các phương pháp sau:

1. Quản trị mở: Thể hiện cấu trúc quản trị nền tảng của bạn và quy trình ra quyết định để thể hiện cam kết của bạn đối với sự cởi mở và công bằng. Thu hút cộng đồng của bạn tham gia vào các quy trình này để nuôi dưỡng ý thức làm chủ và chia sẻ trách nhiệm.

2. Quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu: Truyền đạt cam kết của bạn đối với quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu của người dùng thông qua các chính sách minh bạch và giải pháp dựa trên blockchain. Trong thời đại vi phạm dữ liệu và lo ngại về quyền riêng tư ngày càng gia tăng, cách tiếp cận chủ động để bảo vệ dữ liệu sẽ tạo niềm tin cho người dùng của bạn.

Bối cảnh tiếp thị Web3 mang đến một thế giới cơ hội chưa được khai thác cho các nhà tiếp thị sẵn sàng đón nhận những thách thức độc đáo của nó. Bằng cách hiểu rõ các sắc thái của nền tảng phi tập trung, nền kinh tế mã thông báo, NFT, tiếp thị dựa vào cộng đồng cũng như ưu tiên tính xác thực và minh bạch, các nhà tiếp thị có thể phát triển các chiến lược đổi mới thu hút người dùng và thúc đẩy thương hiệu của họ hướng tới một tương lai phi tập trung.

Khi Web3 tiếp tục phát triển và định nghĩa lại Internet, các nhà tiếp thị luôn đón đầu những xu hướng mới nổi này và áp dụng các chiến lược thành công sẽ có vị thế tốt nhất để thành công trong thế giới kỹ thuật số mới đầy dũng cảm này.

Tác giả: Winfred K. Mandela, Chuyên gia tiếp thị tăng trưởng

Winfred K. Mandela là một chuyên gia phát triển kinh doanh/tiếp thị dày dạn kinh nghiệm và là nhà giao dịch trong lĩnh vực blockchain. Trong suốt sự nghiệp của mình, cô ấy là người ủng hộ mạnh mẽ cho việc phân cấp, tin tưởng vào tiềm năng của nó trong việc cách mạng hóa cách chúng ta sống và tương tác với nhau. Xem bản gốc tại: https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/web3-marketing-trends-and-strategies-to-know-in-2023/450961